El desarrollo de la perfumería a lo largo del tiempo ha conocido ciertos hitos que la han convertido en lo que es hoy. Desde los primeros perfumes implantados por las casas perfumeras , pasando por la industrialización del sector y la comercialización de perfumes de masas , llegando al deseo de retomar “las bases” de una perfumería auténtica , noble y creativa gracias a la perfumería de nicho , que suscita particular interés entre los fanáticos de las fragancias inusuales . Pero, concretamente, ¿Qué es una perfumería de nicho ? ¿Y cómo surgió esto? Te lo contamos todo en este artículo.
Mirando hacia atrás: del perfume normal al perfume de nicho.
Durante mucho tiempo, el perfume estuvo reservado para una élite adinerada. Era un verdadero artículo de lujo que los perfumistas creaban a la medida de sus privilegiados clientes. Esencias raras y exóticas mezcladas en concentraciones embriagadoras y contenidas en preciosas botellas de cristal. Además, fue la pasión de Luis XIV y los nobles de la corte de Versalles lo que impulsó la poderosa industria del perfume francés y su expansión por toda Europa, y su llegada a España.
En el siglo XIX , la industrialización y el desarrollo de la química permitieron una cierta democratización de la perfumería. ¡En ese momento, grandes químicos crearon nuevas moléculas sintéticas revolucionarias! Ahora, un perfume puede expresar ideas cada vez más abstractas. La naturalidad ya no constriñe la imaginación de los perfumistas…
Además, los químicos también están encontrando una manera de reproducir esencias naturales caras a un precio más bajo. Así, el precio de fabricación del perfume baja y la producción aumenta. Los perfumes se vuelven entonces más accesibles.
La industrialización del perfume
A día de hoy prácticamente todo el mundo se puede permitir un perfume «normal». A partir de los años 80, el término industria del perfume cobra todo su sentido: se multiplican los lanzamientos de nuevos perfumes. Los grandes éxitos venden millones de copias. Y poco a poco, los perfumes son cada vez menos atrevidos. Por lo tanto, las casas recurren regularmente a múltiples pruebas de consumo para asegurarse, antes del lanzamiento, de que el olor atraiga a la mayor cantidad de personas posible. Los perfumes que sorprenden, incluso impactan, ya no se consideran comercialmente lo suficientemente seguros.
Además, para mejorar la rentabilidad de los perfumes que se venden por millones, se revisa periódicamente todo el producto para abaratar su coste de fabricación. Ponemos más materias primas sintéticas de calidad media, concentramos menos los zumos… Y para las botellas tenderemos a elegir componentes más baratos, menos preciados…
Los principales perfumes «normales»
La llamada perfumería “estándar” realmente surgió con los perfumes de diseñadores de moda como Dior o Chanel. Gabrielle Chanel fue la pionera al crear su famoso n°5. Esta democratización provoca que sea cada ves más difícil encontrar perfumes exclusivos.
Originalmente, la idea no surgió tanto del perfumista como del diseñador que deseaba completar el peinado de su cliente, pero también acceder a un nuevo mercado. De hecho, un frasco de perfume de una gran marca es más accesible que una prenda prêt-à-porter.
Los perfumes se convierten entonces en artículos de consumo, una especie de “lujo cotidiano”. Se producen en muchas copias y se vuelven extremadamente populares con las principales campañas publicitarias encarnadas por las estrellas de cine más importantes.
El dinero gastado en estas líneas de fragancias se gasta cada vez más en publicidad más que en el producto. Y poco a poco, estos anuncios crean modas irresistibles que hacen que pronto puedas conocer a 3 personas en el día usando el mismo perfume…
Finalmente, los distribuidores (grandes perfumerías y tiendas de belleza) ¡también son caros para las marcas! De hecho, estas marcas deben tomar un margen de las marcas sobre el precio real de sus productos. Es esta marca la que les permite pagar el alquiler, los salarios de los vendedores… Pero este es también un problema que encuentran las marcas confidenciales. A falta de distribuirse en perfumerías, tienen su propia tienda que mantener. Y esto supone un nuevo coste adicional para el cliente final (necesario antes de la llegada de la venta online).
¿Qué es la perfumería de nicho?
Los perfumes nicho, nacieron del deseo persistente de poner en el centro de la perfumería la calidad de las materias primas utilizadas en su fabricación, la creatividad de los perfumistas que quieren dar a luz aromas más auténticos con firmas olfativas particulares y originales , y teniendo en cuenta los deseos de los clientes que quieren alejarse de los olores conocidos por el público en general.
Una perfumería creativa y emocionante
“Complacer a todos es complacer a cualquiera…”. En perfumería de nicho , ¡todo se basa en esta filosofía! Los perfumes de nicho se crean fuera de cualquier restricción de moda. Son atemporales y no buscan seguir las tendencias del mercado , sino por el contrario sorprender las expectativas de los entusiastas con fórmulas contundentes e inusuales .
No están destinados al gran público, y no buscan sacar a relucir el perfume del siglo que lleva todo el mundo, sino ser el favorito de ciertos conocedores a los que les encantaría identificarse con aromas raros . Esta audacia creativa da todo su valor a la perfumería de nicho , y justifica el amor que los expertos en olor tienen por este modelo de creación.
Historia de la perfumería de nicho.
En el pasado, las casas de perfumes eran las únicas que operaban en el mercado de la perfumería . Se aseguraron de que sus creaciones fueran de alta calidad , mientras daban un valor marginal a la publicidad y a las formas de las botellas.
Unas décadas más tarde, las marcas de alta costura comenzaron a interesarse por el mercado de la perfumería , que parecía a su alcance por el poder de marca adquirido con el tiempo. Así, los grandes fabricantes han entrado en el mercado de la perfumería creando fragancias destinadas al gran público , fáciles de llevar, y en ocasiones de calidad inferior a los perfumes que suelen fabricar las casas de perfumería . Marcas como Dior, Chanel y otras operan en este llamado mercado masivo o de diseño .
Este modelo de creación de perfumes estuvo marcado por su enfoque en campañas publicitarias más atractivas. La participación de marketing en el perfume representa, en promedio, entre el 25 y el 35% de su precio final de venta.
Un perfume de calidad sin demasiada publicidad
A finales de la década de 1960, la perfumería de nicho surgió tímidamente, gracias a jugadores que querían dar al perfume su verdadero valor volviendo a centrarse en la calidad de las materias primas utilizadas y buscando diferenciarlas por su poder de permanencia y su alta concentración . . Casas de perfumes como Diptyque y Serge Lutens se habían embarcado así en este camino.
Unos años más tarde, a principios de la década de 1990, los consumidores comenzaron a expresar algún tipo de frustración con las fragancias del mercado masivo . Su deseo de diferenciarse , su expectativa de un perfume más creativo , que se desmarque de las grandes marcas, han estimulado la creación de nuevas marcas por parte de perfumistas independientes .
Un mercado en continua expansión
El nicho de mercado de la perfumería realmente despegó a principios de la década de 2000. Las casas de perfumes adoptaban cada vez más las formas de las botellas clásicas , al tiempo que destacaban ingredientes raros y nobles .
Muchas nuevas marcas se han embarcado en esta aventura, con el fin de dar respuesta a consumidores más exigentes, que buscan un perfume a su medida . Así, el objetivo de los perfumistas era responder a la vez a un placer olfativo muy preciso , asegurando al mismo tiempo la rareza de sus fragancias.
Qué hace la diferencia entre un perfume de nicho y un perfume de masas
Cada nota olfativa cuenta una historia, una aventura única y apasionante, que se desmarca de las demás notas , para ofrecerte una satisfacción sensorial impecable . Todos los amantes de los olores intensos y raros pueden encontrar lo que buscan entre los especialistas en olores excepcionales .
