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Desde el punto hasta la creación de perfumes, la familia Benetton ha conquistado el mundo
Luciano Benetton abrió su primera tienda en 1963 gracias a los suéteres que teje su hermana Guiliana. El éxito fue inmediato y tres años después, el clan Benetton abrió su primera planta de fabricación. El secreto de este ascenso fenomenal: ofrecer una gama de 48 colores donde la moda sólo propulsaba el blanco y negro, por así decirlo.
En 1985 el holding Benetton, donde cada miembro de la familia tiene su papel, se instala en Luxemburgo y comienza a comprar nuevos nombres para crear un imperio. Porque una cosa es cierta: para Luciano Benetton, como para sus hermanos Gilberto y Carlo, hay que saber diversificar para expandirse. Desde la ropa de Sisley hasta los zapatos de los niños de TipTop, desde el patrocinio de rugby o baloncesto hasta la compra de un equipo de F1, Benetton está en todas partes. A la familia todavía le faltaba la creación de perfumes con el logo de la marca, en 1987 los «Colores» de Benetton finalmente aportarán hermosos colores olfativos a la marca.
Fragancias Benetton en los colores de los valores fundamentales de la marca
Entre la creatividad y la inventiva de los jóvenes creadores de la empresa Benetton, fue fácil crear un perfume colorido y chispeante con los colores que la marca ha disfrutado transmitiendo desde hace varios años. «Colors», el bello oriental afrutado, será transportado por una botella rectangular facetada en la que el nombre será escrito a mano por el colorido especialista en marketing de la empresa, por supuesto.
En cuanto a la campaña publicitaria, será una oportunidad para lanzar los revolucionarios visuales de Toscani que construirán la reputación y el aura de la marca. La campaña publicitaria «Colores» está rodeada de respeto por el otro y de multirracialidad gracias a la imagen simbólica de las manos en blanco y negro que unen…. Un valor clave para una marca que quiere ser «todos los colores».
«Tribe», el segundo perfume de Benetton, saldrá al mercado en 1993 gracias a una botella futurista diseñada por el famoso diseñador Tamotsu Yagi. La fragancia floral y afrutada presenta hermosas originalidades en torno al concepto emblemático de la marca, la riqueza de la diversidad. «La idea no se basa en divisiones étnicas, sino en que cada uno de nosotros pertenecemos a tribus culturales», dice Benetton.
Luego, en 1997, los dos perfumes «Hot» para mujeres y «Cold» para hombres aparecieron tímidamente en el mercado. Benetton se encuentra en medio de una crisis publicitaria porque las imágenes de Toscani ahora conmocionan e indignan mucho más de lo que atraen la atención. Sin embargo, «Caliente» y «Frío», dos patrones frescos y originales mantuvieron sus promesas….
En 2014, la marca podrá renovarse con el lanzamiento de los tres perfumes de la gama «United Dreams», llamados de acuerdo con los valores de la marca: «Love Yourself», «Live Free» y «Stay positive». Gracias a sus tres fragancias, Benetton vuelve a la perfumería y lanza un llamamiento, esta vez seguido de un llamamiento, «En vez de soñar tu vida, vive tu sueño». El imperio Benetton no ha terminado de sorprendernos!
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