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Aspectos destacados de la historia de Lacoste

La marca Lacoste fue fundada en 1933 por André Gillier y René Lacoste. De hecho, René Lacoste había creado una camisa deportiva de manga corta poco antes, hecha de un pequeño jersey blanco cosido, una tela ligera y aireada, y con un cuello de punto acanalado. Muy rápidamente, esta prenda fue adoptada por los jugadores de tenis, pero también por los entusiastas del Golfo. Por lo tanto, las cantidades industriales se vendieron muy rápidamente. Sin embargo, en 1940, las actividades de la empresa se vieron interrumpidas por la Segunda Guerra Mundial. Se reanudaron en 1948. A partir de entonces, Lacoste amplió su gama de camisas añadiendo varios colores. Del mismo modo, fue en este momento cuando Lacoste se externalizó para invadir gradualmente las estanterías italianas y americanas. Del mismo modo, aún muy cerca del mundo del tenis, Lacoste desarrolló una raqueta de acero llamada Wilson T2000 en 1953. Siempre preocupada por ampliar un poco más su actividad, fue en 1968 cuando Lacoste se asoció con la empresa de perfumes Jean Patou para lanzar su primera fragancia llamada Lacoste para hombres. A este zumo le siguieron muchos otros sabores, siempre muy arraigados en un universo deportivo y dinámico. Así, Booster apareció en 1996, seguido de Touch of Pink en 2004, Challenge en 2009 o Live en 2014. Asimismo, apareció toda una serie de 12 perfumes Lacoste L.12., muy inspirados en el emblemático polo de la marca. Sin embargo, René Lacoste fue reemplazado por sus hijos en la década de 1990. Sin embargo, los conflictos familiares obligaron a la nieta de René Lacoste, Sophie Lacoste Dournel, a vender la empresa al grupo suizo Maus, que ya posee una participación del 35% en Lacoste.

Los orígenes del cocodrilo

Si todo el mundo conoce hoy el cocodrilo emblemático de la marca Lacoste, ¿sabe de dónde viene? Este cocodrilo verde provendría de una apuesta hecha por el capitán de tenis francés a René Lacoste durante la Copa Davis de 1925. Le habría prometido una maleta de cocodrilo si hubiera ganado un partido importante. ¡Mala suerte, éste perdió el partido! Sin embargo, esto no impidió que un periodista consciente de este desafío apodara a René Lacoste «el caimán». Este apodo fue conservado por el público estadounidense, que al mismo tiempo subrayó la tenacidad de este jugador que nunca soltó a su presa en las canchas de tenis. Así es como el cocodrilo se pegó a la piel de René Lacoste para seguirlo a lo largo de su carrera. Lógicamente, la convirtió en la mascota de su marca.

Hoy en día, la marca Lacoste es un verdadero gigante del lujo. Cuenta con más de 1200 tiendas en todo el mundo, incluyendo 87 puntos de venta en Francia.

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