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Desde hace más de 80 años, Lancôme encarna la elegancia y la feminidad en el estilo francés, donde la rosa, símbolo de la marca, firma y adorna todas las creaciones perfumadas.
Armand Petitjean, el visionario de la calle Saint-Honoré y creador de Lancôme
Armand Petitjean trabajó en estrecha colaboración con François Coty, que lo apodó «el Napoleón de la perfumería de lujo del siglo XX». A su muerte, Petitjean decidió crear su propia marca para contrarrestar las grandes casas de perfumería americanas. Así que dejó Coty para crear su empresa con un equipo ya bien establecido, formado por los hermanos de Ornano, los especialistas en marketing, Georges Delhomme, el diseñador de botellas, y Pierre Vélon, el químico.
En 1935 se inauguró la casa Lancosme, cuyo nombre evoca un castillo en el centro de Francia. Sin embargo, los gráficos, aunque muy franceses como Armand Petitjean quiere, se transformarán rápidamente en Lancôme para facilitar su uso y para distinguirse «oh» tan elegante como es! Pocos meses después de su inauguración, Lancôme ya está a la cabeza de 5 originales y opulentas creaciones perfumadas presentadas en la Exposición Universal de 1935 bajo los nombres de Tropics, Tender Nights, Kypra, Bocages y Conquest. Luego, en 1936, el fabuloso y talentoso equipo de Lancôme creó un producto antiarrugas innovador y potente, Nutrix, que sería la estrella de la marca.
Los grandes perfumes y los grandes nombres de la casa Lancôme
El primer gran éxito de Lancôme en perfumería fue, por supuesto, el famoso «Ô», que nació en 1969. Como una cascada refrescante, «Ô» ofrece un zumo de cítricos verde y floral, a la vez delicado y potente, una verdadera revolución para una fragancia femenina mientras que la frescura era hasta entonces masculina….
Luego, en 1978, la casa de Lancôme propuso un poderoso elixir oriental que se convirtió en la mítica «Magia Negra». Una magnífica nota floral y amaderada refresca con un toque frutal de brotes de grosella negra, que será la favorita de la emergente mujer de negocios de los años ochenta.
Unos años más tarde, la elección de Isabella Rosselini, icono del glamour y la belleza, como encarnación de la casa de Lancôme para el bonito «Treasure» en 1990, marcó el increíble éxito de la casa de Lancôme en la esfera muy privada de las grandes casas del mundo. «Más allá de los valores de nuestra compañía, que ella representa magníficamente y de los que es la esencia, Isabella encarna la idea de una belleza consumada y sinónimo de bienestar», declaró Lancôme. Este perfume poético y fragante, apodado «Reina de las Rosas», será una de las fragancias más emblemáticas de Lancôme, total o casi totalmente dedicada a crear acuerdos originales o innovadores en torno a su rosa favorita, tan querida por el diseñador Arnaud Petitjean.
Entonces, los brillantes y resplandecientes iconos de la belleza continuarán promocionando la hermosa y exitosa casa con hermosos perfumes como el cóctel florido «Poème» y su musa Juliette Binoche en 1995, el «Milagro» floral en polvo llevado por la sublime Uma Thurman en el año 2000 o la bella oriental, una vez más no habitual, la «Hipnosis» exhalada por la bella canadiense Daria Werbowy en 2005, el mismo año en que se estrenará «Climat», la floral verde original (en realidad).
Orgullosa de sus indiscutibles e innegables éxitos en perfumería desde hace más de 80 años, Lancôme firmó en 2012 sin duda uno de sus mayores éxitos con la fabulosa «La vie est belle», un concentrado de felicidad floral y afrutada que dio vida a una famosa musa, Julia Roberts. Presente en 160 países de todo el mundo y representando el 9% del mercado mundial de perfumes, el venerable Lancôme de Arnaud Petitjean no ha terminado de hacer hablar de ello.
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