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Opinión Eau de parfum La Petite Robe Noire Guerlain

Se llevó a cabo una campaña innovadora, sin musa, realizada con el bang con el modernismo que se requiere para crear el evento. En cuanto a la fragancia, tiene dos facetas: un aspecto visual heredado de las leyendas históricas de la casa Guerlain y una composición fragante que pretende llevar la cara de Guerlinade con notas audaces y originales. Entre tradiciones y modernidades, «LaPetite Robe Noire» es un bonito vestido oriental floral y gourmet que no deja indiferente a nadie.

La creación de la Petite Robe Noirede Guerlain

Antes de que se lanzara la fanfarria de «La Petite Robe noire», se lanzó una primera botella en 2008 en la confidencialidad de las boutiques Guerlain, de edición limitada. Delphine Jelk, que dirige esta nueva fragancia de Guerlain, ofrece a continuación un zumo gourmet y afrutado que sin duda tiene garbo y un gran potencial, pero que todavía hay que trabajar para modernizarlo. Thierry Wasser, perfumista de Guerlain desde 2009, y Sylvaine Delacourte se hicieron cargo del perfume para crear un modelo nuevo y aún más audaz. En 2012 llega a nuestras perfumerías la nueva versión de «La Petite Robe Noire» con grandes refuerzos de campañas de comunicación chic y de choque.

De hecho, todos los aspectos de la campaña de marketing de «La Petite Robe Noire» utilizan la sorpresa y la publicidad para crear el evento. En primer lugar, este perfume no utiliza ninguna musa, ninguna estrella para promocionarlo porque la estrella es La Robe, el famoso «pequeño vestido negro» iniciado por Coco Chanel en la década de 1920. Así, el spot publicitario propone una silueta «Petite Robe Noire» dibujada en tinta china que camina y se pavonea como un icono glamoroso en las calles de París. La película de animación es tan seductora como sorprendente! Además, el street marketing de las siluetas de «La Petite Robe Noire» recorriendo las calles de las grandes ciudades, como el diseño de páginas de los principales sitios de moda o el famoso YouTube, muestra en voz alta y clara una campaña de marketing potente y bien gestionada.

«Un perfume es a su manera un vestido invisible, un juego entre lo que se esconde y lo que se revela», explica Thierry Wasser sobre «La Petite Robe Noire».

El pequeño vestido negro con aromas: entre las modernidades afrutadas y los clásicos orientales

La campaña «La Petite Robe Noire» pone de relieve a una mujer parisina chic, glamurosa y decididamente moderna, y el perfume, ya sea en su frasco o en su composición, no es una excepción. Esta bella fragancia oriental fue creada en homenaje a Coco Chanel, por lo que pretende transmitir una cultura, una historia y seducir a un público relativamente joven: «Soy absolutamente indispensable y totalmente irresistible. Soy la nueva creación de la fragancia Guerlain, chic y terriblemente glamorosa. ¡Soy el Pequeño Vestido Negro! «grita el Vestido Negro en su mini película publicitaria animada.

Así, la botella, simplemente diseñada con una bonita silueta femenina vestida con el famoso «pequeño vestido negro», está adornada con el famoso tapón «corazón invertido». Famoso por haber adornado la famosa «Heure Bleue» en 1912 tras la colaboración entre Guerlain y Baccarat, el corcho, al igual que el diseño curvo del envase diseñado por Serge Manseau, pretende ser un escaparate de prestigio pero también de seducción. Y la composición perfumada terriblemente adictiva de «La Petite Robe Noire» no nos hará mentir!

Este hermoso vestido oriental afrutado descubierto en transparencia gracias a su botella de arte, nos ofrece una frescura de limón en las notas de cabeza. Luego el corazón de la composición se abrirá hacia el regaliz codicioso y los aromas frutales de frambuesa y cereza negra.

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